Apa itu Entity SEO? Panduan Praktis untuk Blog SaaS

Apa itu entity SEO? Ini adalah praktik memastikan search engine dapat mengidentifikasi hal-hal nyata yang dibicarakan konten Anda (sebuah brand, seseorang, produk, konsep) dan memahami bagaimana hal-hal tersebut berhubungan satu sama lain. Alih-alih mencocokkan rangkaian kata, Google mencocokkan makna yang terikat pada entitas di Knowledge Graph-nya. Entity SEO adalah pekerjaan membuat situs Anda mudah dibaca dalam istilah tersebut: definisi yang jelas, penamaan yang konsisten, structured data, dan konfirmasi dari tempat lain di web.

Mengapa pencarian bergeser dari kata kunci ke entitas?

Pada 2012, Google mengumumkan Knowledge Graph dengan kalimat yang masih menjelaskan seluruh pergeseran ini: "things, not strings". Sebelumnya, pencarian untuk sebuah nama mengembalikan halaman yang berisi nama tersebut. Setelahnya, Google mulai memperlakukan nama sebagai sebuah hal dengan atribut dan hubungan.

Sebuah entitas, dalam cara Google sendiri merangkainya, adalah sesuatu yang singular, unik, terdefinisi dengan baik dan dapat dibedakan. Seorang, sebuah kota, sebuah perusahaan, sebuah produk, sebuah ide seperti "topical authority". Masing-masing memiliki atribut (didirikan di, ditulis oleh, harganya) dan hubungan (bekerja di, bersaing dengan, adalah bagian dari).

Apa yang berubah untuk publisher? Sebagian besar unit optimasi. Kata kunci adalah pertanyaan yang orang ketikkan. Entitas adalah subjek yang ditanyakan oleh pertanyaan itu. Dua halaman dapat menggunakan frasa yang persis sama dan masih dipahami dengan sangat berbeda, tergantung pada entitas mana yang jelas menjadi fokus masing-masing.

Inilah juga mengapa entity SEO berdiri di samping semantic SEO tanpa menjadi identik dengannya. Semantic SEO adalah disiplin luas mencakup makna, bukan hanya kata. Entity SEO adalah lapisan paling konkretnya: menamai hal-hal, menghubungkan hal-hal, dan membuktikan hal-hal ada.

Apa saja yang dihitung sebagai entitas di situs Anda?

Sebagian besar tim berpikir entitas sebagai hal-hal terkenal dengan halaman Wikipedia. Itu adalah pembacaan yang sempit. Di blog SaaS yang berfungsi, setidaknya empat jenis penting.

Organisasi Anda. Perusahaan di balik situs ini, namanya, logonya, detail pendiriannya, produk yang dijualnya. Ini adalah entitas yang Google perlu yakin sebelum mempercayai apapun yang Anda katakan.

Penulis Anda. Orang yang menandatangani artikel juga merupakan entitas, dengan spesialisasi mereka sendiri dan catatan pekerjaan mereka. Byline yang konsisten di tiga puluh artikel tentang satu topik adalah sinyal yang lebih kuat daripada tiga puluh nama berbeda.

Produk dan alat Anda. Jika Anda meninjau Surfer, Clearscope atau Frase, itu adalah entitas dengan atribut mereka sendiri (harga, fitur, kategori). Menamainya dengan presisi dan konsistensi membantu Google menghubungkan halaman Anda ke node yang benar.

Konsep Anda. Topical authority, topic clusters, internal linking. Ini adalah entitas abstrak, dan di sini sebagian besar tim konten kehilangan kejelasan: satu artikel menyebutnya "topic clusters", yang lain "content hubs", yang ketiga "pillar structure", dan tidak ada yang menyatakan bahwa mereka adalah hal yang sama.

Lewati godaan untuk memperlakukan setiap kata benda sebagai entitas yang bernilai markup. Yang bernilai usaha adalah yang bisnis Anda perlu dikenal.

Bagaimana search engine mengenali sebuah entitas?

Google tidak membaca halaman Anda dan memutuskan. Itu merekonsiliasi sinyal dari beberapa tempat dan memeriksanya satu sama lain.

1. Bahasa on-page. Apakah subjek didefinisikan awal, dalam istilah polos? Apakah atribut dinyatakan di sebelah nama, bukan tersebar?

2. Structured data. Markup Schema.org mengatakan secara eksplisit apa halaman itu tentang, menggunakan jenis seperti Organization, Person, Product dan Article.

3. Pengidentifikasi. Properti sameAs menunjuk ke URL lain yang secara jelas mengidentifikasi hal yang sama: profil resmi, item Wikidata, halaman Wikipedia jika ada.

4. Konfirmasi. Sumber independen yang menyebutkan entitas secara konsisten, dengan nama yang sama dan fakta yang sama.

5. Konteks. Entitas yang muncul di sekitarnya. Halaman tentang "Jaguar" di sebelah mesin dan dealer dibaca berbeda dari yang di sebelah hutan hujan.

Apa yang kami amati dalam praktik adalah bahwa kesepakatan penting lebih dari sinyal tunggal. Organization yang sempurna ditandai dengan nama berbeda di LinkedIn, dalam press mentions dan di footer akan dibaca sebagai tiga setengah entitas, bukan satu.

Apakah entity SEO hanya schema markup?

Tidak, dan ini adalah shortcut paling umum. Schema adalah cara Anda menyatakan klaim. Itu tidak membuat klaim benar, dan itu tidak menciptakan konfirmasi. Dokumentasi Google untuk structured data organisasi mendeskripsikannya sebagai cara membantu Google memahami detail administratif dan membedakan organisasi Anda, yang merupakan cara panjang dari switch peringkat.

Markup membantu ketika konten yang mendasari sudah membuat entitas jelas. Itu menambah sedikit ketika halaman tidak jelas. Urutan operasi yang jujur adalah: tulis halaman yang mendefinisikan subjeknya, kemudian tandai itu, kemudian periksa bahwa seluruh web setuju.

Tiga kasus di mana markup memperoleh nilainya: blok Organization dengan @id stabil dan link sameAs di halaman depan; markup Person di halaman penulis yang cocok dengan byline; markup Article yang menghubungkan entitas penulis dan penerbit dengan id yang sama. Dua di mana itu tidak: markup FAQ dekoratif di halaman yang tidak menjawab pertanyaan, dan markup Product di halaman yang meninjau, bukan menjual.

Alur kerja entity SEO yang praktis

Berikut adalah versi yang akan kami jalankan di situs konten tanpa tim teknis khusus.

Langkah 1. Cantumkan entitas yang harus diketahui. Lima hingga lima belas. Brand Anda, produk Anda, dua atau tiga konsep inti Anda, penulis Anda. Tulis satu nama kanonik dan satu kalimat definisi kanonik untuk masing-masing.

Langkah 2. Audit cara situs menamainya. Cari konten Anda sendiri untuk varian. Jika konsep memiliki empat nama di empat puluh artikel, pilih satu dan alihkan kebiasaannya, gunakan yang lain hanya sebagai sinonim yang dinyatakan.

Langkah 3. Berikan setiap entitas penting halaman rumahnya. Halaman yang tugasnya adalah menentukan itu: apa itu, apa itu bukan, bagaimana hubungannya dengan entitas tetangga. Halaman brand, penulis dan konsep semuanya memenuhi syarat.

Langkah 4. Tandai dan hubungkan. Organization di halaman depan, Person di halaman penulis, Article di posting, diikat bersama dengan referensi @id. Tambahkan sameAs hanya untuk profil yang benar-benar ada dan benar-benar milik entitas.

Langkah 5. Bangun konfirmasi. Profil yang konsisten, listing direktori yang akurat, item Wikidata jika entitas memenuhi norma notabilitas. Jangan ciptakan kehadiran. Google merekonsiliasi fakta, dan yang dibuat cenderung saling bertentangan.

Langkah 6. Hubungkan secara internal menurut hubungan. Teks anchor harus menamakan entitas terkait, dan link harus mengikuti hubungan nyata: halaman konsep menghubungkan ke bagiannya, bagian menghubungkan kembali ke konsep. Di sini entity SEO dan topical authority bertemu.

Di dalam satu artikel. Ambil artikel tunggal tentang "topical maps". Draf yang menyadari entitas melakukan empat hal yang draf fokus kata kunci sering lewatkan.

Itu mendefinisikan entitas utama di kalimat pertama, dalam istilah polos. Itu menamakan entitas tetangga (topic clusters, pillar pages, internal linking) dan mengatakan bagaimana masing-masing berhubungan. Itu menyatakan atribut dengan sumber di mana mereka ada, seperti tanggal, hitungan, dan definisi. Dan itu menggunakan nama yang sama setiap kali.

Perhatikan apa yang tidak ada: target keyword density. Alat coverage masih bisa berguna di sini, sebagai cara untuk mendeteksi entitas yang pesaing sebut yang tidak Anda buat, tetapi mereka mengukur istilah, bukan pemahaman. Perlakukan hasilnya sebagai checklist entitas kandidat untuk dipertimbangkan, bukan skor untuk dimaksimalkan.

Kesenjangan kompetitor gaya Ahrefs atau content grader akan menunjukkan Anda istilah yang hilang. Hanya editor yang dapat memutuskan yang mana dari istilah-istilah itu adalah entitas nyata yang bernilai kalimat dan mana yang kebisingan.

Bagaimana entity SEO terhubung dengan pencarian AI dan sitasi?

Model bahasa yang menjawab pertanyaan perlu tahu apa sumber tentang sebelum mengutipnya. Halaman yang menyatakan subjek mereka dengan jelas, mendefinisikan istilah mereka, dan duduk di dalam jaringan konsisten halaman terkait lebih mudah untuk diekstrak, dan lebih mudah untuk diatribusi.

Kami akan berhati-hati dengan klaim kuat yang beredar di sini. Tidak ada yang di luar search engine yang dapat menunjukkan bahwa markup entitas menyebabkan sitasi AI. Apa yang dapat dikatakan lebih sempit dan lebih dapat dipertahankan: kesamaran merugikan, kejelasan tidak, dan pekerjaan menghilangkan kesamaran adalah pekerjaan yang sama yang membantu pencarian klasik.

Risiko terkait adalah tabrakan nama. Jika brand Anda berbagi nama dengan kata benda umum atau perusahaan yang lebih besar, sinyal entitas adalah apa yang memberi tahu sistem mana yang Anda. Brand dalam posisi itu mendapat paling banyak dari pekerjaan ini.

Di mana entity SEO sering salah

Memperlakukannya sebagai proyek satu kali. Entitas melayang. Penulis pergi, produk dinamai ulang, profil menjadi usang. Pemeriksaan triwulanan cukup, tetapi itu harus terjadi.

Overclaiming di sameAs. Menghubungkan ke profil yang tidak Anda kontrol atau ke halaman yang hanya menyebutkan Anda. Setiap link adalah pernyataan identitas, jadi yang salah lebih buruk daripada tidak sama sekali.

Mengejar panel pengetahuan. Panel adalah hasil notabilitas, bukan deliverable. Untuk sebagian besar blog B2B, tujuan realistis adalah pengenalan yang benar, bukan panel.

Mengabaikan penulisan polos. Sinyal entitas terbaik masih kalimat yang mengatakan apa hal itu. Tim penerbitan pada volume adalah yang paling terpapar di sini, karena template menghasilkan halaman yang menyebutkan subjek tanpa pernah mendefinisikannya.

Apakah ini layak dilakukan untuk blog SaaS?

Untuk sebagian besar, ya, dengan batasan pada ambisi. Biayanya sederhana: audit penamaan, segelintir halaman definisi, markup bersih dan beberapa disiplin. Hasilnya adalah bahwa setiap artikel masa depan mendarat di situs di mana Google sudah tahu siapa Anda dan apa yang Anda cakup.

Lewati jika Anda menerbitkan jarang dan tidak memiliki fokus topik. Kejelasan entitas tidak dapat mengimbangi blog dengan tidak ada yang konsisten untuk menjadi jelas. Layak dilakukan terlebih dahulu jika Anda menerbitkan pada volume, karena ketidakkonsistenan bertambah dengan setiap halaman baru.

Keahlian di sini adalah pertama-tama mengetahui lima hal yang ingin diketahui. EsyBlog menghasilkan jenis artikel ini sesuai permintaan, dan checklist entitas di atas adalah singkatan yang kami berikan. Lihat demo untuk mencobanya di topik Anda sendiri.