İçerik denetimi nasıl yapılır: gerçek kararlara varan yöntem

Bir içerik denetimi nasıl yapılır sorusunun özü tek bir tabloya sığar: her URL için bir satır ve her satır için tek bir karar. Karar ya tutmak, güncellemek, birleştirmek ya da kaldırmaktır. İşin geri kalanı üç şeye bağlı: bitirebileceğiniz bir kapsam, güvendiğiniz veri ve sayfalara bakmadan önce yazıp kenara koyduğunuz bir karar kuralı. Gerisi süs.

Denetimler çoğu zaman son adımda başarısız olur. Ekip güzel bir envanter çıkarır, birkaç sütunu renklendirir, sonra hiçbir şey olmaz. Çünkü kimse "zayıf" bir sayfanın tam olarak ne olduğu konusunda taahhütte bulunmamıştır. Bu rehber tam da bu boşluğu kapatmak için yazıldı.

Bir içerik denetimi, tabloyu açmadan önce neyi yanıtlamalı?

Denetimin çözmesi gereken soruyla başlayın. "Hangi sayfalar kötü performans gösteriyor?" sorusu eyleme dökülemeyecek kadar geniş. Daha dar sorular işe yarar: hangi yazılar son çekirdek güncellemeden sonra trafik kaybetti, hangi konuları üç kez yazdık ve net bir kazanan yok, hangi sayfalar hâlâ iki yıl önceki bir ürünü anlatıyor?

Hedef, sütunlarınızı belirler. Kanibalizasyonun peşindeyseniz sorgulara ve açılış sayfalarına ihtiyacınız var. Düşüşü izliyorsanız aylık trafik gerekir. Bir taşıma öncesinde temizlik yapıyorsanız geri bağlantılar ve iç bağlantılar gerekir. Birincil hedefi tek tutun, en fazla bir ikincil hedef ekleyin. Yedi hedefli bir denetim, yedi aylık bir denetimdir.

Kapsam, verdiğiniz öteki erken karardır. Kırk sayfalık bir siteyle 4.000 sayfalık bir siteyi denetlemek farklı işlerdir. Birkaç yüz URL'nin üzerindeki her şey için kapsamı içerik türüne (yalnızca blog), klasöre ya da yaşa göre daraltın. İkinci geçişi sonra yapabilirsiniz. Pratikte gözlemlediğimiz şu: tek bir bölüme daralmış denetimler bitiyor ve uygulanıyor, "tüm site" denetimleri ise envanter aşamasında takılıyor.

Envanteri, hiçbir sayfayı kaçırmadan nasıl oluşturursunuz?

Her URL için bir satır, ama birden fazla kaynaktan. Tek bir kaynak her zaman bir şeyleri gizler.

Üç kaynak kullanın. XML site haritası, sitenin sahip olduğunu iddia ettiği sayfaları gösterir. Bir tarama (Screaming Frog, Sitebulb ya da SEO paketinizin kendi tarayıcısı), gerçekte neyin erişilebilir olduğunu ve nasıl bağlandığını gösterir. Google Search Console ise Google'ın neyi göstermeye değer bulduğunu söyler. Üçünün birleşimi gerçek envanterinizdir ve aralarındaki farklar başlı başına bulgudur: site haritasında olup hiç taranmayan URL'ler, gösterim alan ama site haritasında bulunmayan URL'ler, yalnızca dizinde var olan yetim sayfalar.

Her URL için yalnızca bir karara besleyen alanları toplayın:

• URL, başlık etiketi, H1, içerik türü, yayın tarihi ve son değişiklik tarihi

• Kelime sayısı, derinlik için kaba bir gösterge olarak (asla puan olarak değil)

• Son 12 ayın organik tıklamaları ve gösterimleri, çeyrek bazında

• En önemli sorgu ve o sorgudaki ortalama konum

• Gelen yönlendiren alan adları ve iç bağlantılar

• Atfedebiliyorsanız dönüşümler ya da yardımcı dönüşümler

Her alan için tek bir soru sorun: bu veri hangi kararı değiştirecek? Cevabı yoksa sütunu silin. Bu test envanteri ciddi ölçüde küçültür ve işi hızlandırır.

Kırk sütun eklemek cazip gelebilir. Ama eklediğiniz her sütun, ileride bir tartışmanın başlayabileceği bir yerdir.

Burada bir backlink indeksi değer taşır. Bir şeyi kaldırmadan ya da birleştirmeden önce hangi URL'lerin bağlantı aldığını bilmeniz gerekir, çünkü bunları silmek yerine yönlendirirsiniz. Ahrefs ve Semrush, URL başına yönlendiren alan adlarını tek tıklamayla dışa aktarır.

Bir sayfanın kalıp kalmayacağına hangi metrikler karar verir?

Yalnızca trafik bir tuzaktır. Ayda 12 ziyaret alan bir sayfa kurumsal anlaşmaları kapatıyor olabilir, 4.000 ziyaret alan bir sayfa ise asla satın almayacak okuyucular çekiyor olabilir. Bu yüzden her sayfayı ilk adımda koyduğunuz hedefe göre, kısa bir sinyal listesiyle değerlendirin.

Anlık görüntü değil, eğilimi okuyun. Son 90 günü bir önceki yılın aynı dönemiyle karşılaştırın ki mevsimsellik sizi yanıltmasın. Yüzde 60 düşen bir sayfa, hep küçük olmuş bir sayfadan farklı bir sorundur.

Sayfanın arkasındaki arama talebine bakın. Hedeflediği anahtar kelimenin kalan hacmi yoksa, hiçbir güncelleme onu kurtaramaz. Anahtar kelime sağlıklıysa ve ikinci sayfada sıralanıyorsanız, gerçek potansiyeli olan bir güncelleme adayınız vardır.

Bağlantıları okuyun. On yönlendiren alan adı olan ama trafiği olmayan bir sayfa, daha iyi bir gövdeyi bekleyen bir varlıktır. Hiç bağlantısı ve trafiği olmayan bir sayfa ise kaldırma adayıdır.

Amaç uyumunu kontrol edin. Sayfanın ana sorgusundaki mevcut en iyi sonuçlara bakın. Hepsi karşılaştırma sayfasıysa ve sizinki bir sözlük maddesiyse, sayfa zayıf değil, uyumsuzdur. Bu ayrım kararı "güncelle"den "yeniden yaz ya da emekliye ayır"a çevirir.

Niteliksel taraf için Google'ın yararlı içerik rehberi makul bir ölçüdür. Google'ın insan odaklı, yararlı içerik oluşturmaya dair dokümantasyonu uzmanlık, özgünlük ve amaç hakkında, emin olmadığınız her sayfaya sormanız gereken soruları listeler.

Verileri tut, güncelle, birleştir ya da kaldır kararına nasıl dönüştürürsünüz?

Kuralları sayfaları incelemeden önce yazın. Çoğu denetimin atladığı kısım tam burasıdır ve kararı sütununun, o öğleden sonra sayfayı kimin incelediğini yansıtmasının nedeni de budur.

Pratikte işe yarayan bir kural seti şöyle. Eşikleri sitenizin büyüklüğüne göre ayarlayın.

Tut. Sayfa hedefini karşılıyor, trafik sabit ya da artıyor ve bilgi güncel. Dokunmayın, ama iç bağlantı hedefleri listenize ekleyin, çünkü güçlü sayfalar gücünü aktarmalıdır.

Güncelle. URL'nin talebi, bağlantıları ya da sıralamaları var, ama içerik eski, ince ya da güncel niyetle uyumsuz. Genellikle en yüksek getirili kovadır, çünkü URL zaten otorite taşıyor. "Güncelle"nin satırda ne anlama geldiğini tanımlayın: yeni veri, yeniden yazılmış bir giriş, eksik bir bölüm ya da ilk 80 kelimede daha iyi bir yanıt.

Birleştir. İki ya da daha fazla sayfa aynı sorguyu ya da aynı niyeti hedefliyor. Kazananı otoriteye göre seçin (önce bağlantılar, sonra tıklamalar), kaybedenlerin en iyi malzemesini ona taşıyın, kaybeden URL'leri 301 ile yönlendirin ve iç bağlantıların yönlendirmelere işaret etmemesi için düzeltin. Kanibalizasyon, Search Console'da bir sorguya filtre uyguladığınızda birden fazla URL'nizin gösterimleri bölüştüğünü gördüğünüzde ortaya çıkar.

Kaldır. İnce, kopya ya da eskimiş; bağlantısı, trafiği ve stratejik bir rolü yok. İlgili bir sayfa varsa oraya yönlendirin. Yoksa 410 döndürün ya da noindex uygulayın. Silmek bir başarısızlık değildir. Burada zanaat, önce ne zaman yayınlamamanız gerektiğini bilmektir.

Bir güncellemenin ne kadar derine inmesi gerektiğine karar verirken, bir içerik editörü sayfanızı en iyi sıralananla karşılaştırmanıza yardımcı olur. Surfer SEO ve Clearscope, kapsamı mevcut en iyi sonuçlara karşı puanlar. Bu da "bu sayfa bayat mı yoksa sadece ortalama mı?" sorusuna somut bir yanıt verir. Puanı bir karar istemi olarak görün, hüküm olarak değil.

Manuel inceleme, otomasyondan nerede daha iyidir?

Puanlar ve eşikler bir günde binlerce URL'yi kaba kovalara ayırabilir. Ama bir yazının doğru olduğunu, kimseye özgü olmayan bir ses taşıdığını ya da fiyatlandırma sayfanızla çeliştiğini söyleyemezler.

Bu yüzden ikisini birden yapın. Veri kısa listeyi üretsin, sonra önemli sayfaları okuyun: en çok ziyaret alan açılış sayfalarını, geri bağlantısı olan sayfaları, para getiren konulardaki sayfaları. Her biri için on beş dakika, sayıların kaçırdığı sorunları yakalamaya yeter. Okuma notlarını URL ile birlikte kaydedin, böylece bir sonraki denetimde aynı sayfayı baştan okumak zorunda kalmazsınız. İddiaları güncel gerçeklerle karşılaştırın, yazarın ve tarihin görünür olduğunu kontrol edin ve bir rakibin yazamayacağı bir şey içerip içermediğine bakın.

İçerik yapay zekâ desteğiyle üretildiyse aynı standardı uygulayın ve bunu not edin. Makine destekli bir sayfa, nasıl üretildiği yüzünden zayıf değildir. Ama hacim arttıkça programatik bölümler birbirinin kopyasına kayar ve bunları denetimlerde bulursunuz. Sayfaları başlık kalıbına göre kümeleyin ve gövdelerini karşılaştırın. İki sayfa yalnızca bir isim değişikliğiyle ayrılıyorsa, birini birleştirin ya da kaldırın.

Nasıl hesaplandığını açıklayamadığınız, bazı araçların sunduğu duygu temelli kalite puanlarını atlayın. Bir toplantıda savunamayacağınız bir sayı o toplantıdan sağ çıkamaz.

Denetimi gerçekten uygulanan işe nasıl dönüştürürsünüz?

Karar sütunu teslimat değildir. Teslimat, sahipleri ve tarihleri olan sıralı bir eylem listesidir.

Sıralamayı çabaya karşılık beklenen getiriye göre yapın. Yaklaşık 4 ila 15. konumlarda, sağlıklı talebi olan sayfaların güncellemeleri önce gelir. Görünür kanibalizasyonu düzelten birleştirmeler ikinci sırada yer alır. Kaldırmalar sona kalır, çünkü en az çaba tasarrufu sağlar, en çok riski taşır. Bunları toplu yapın ve yayından önce yönlendirmeleri doğrulayın.

İşi ekibinizin gerçekten bitirebileceği boyutta sprintlere bölün. Altı hafta boyunca haftada 10 güncelleme, kimsenin açmadığı 60 maddelik bir birikimden iyidir. Sonuçları her grup için takip edin: değiştirdiğiniz URL'lerin tıklamaları, gösterimleri ve ortalama konumu, her değişiklikten 4 ila 8 hafta sonra ölçülerek. Bir grup hiçbir şeyi hareket ettirmediyse, bir sonrakine başlamadan önce nedenini bulun.

Her güncelleme için bir sahip atayın ve sahibin adını satırda tutun. Sahibi olmayan bir eylem plana değil, bir dileğin içinde yaşar.

Son olarak kararları bir sonraki kişinin bulabileceği bir yere kaydedin. Denetim sayfasında kullandığınız kuralları, tarihi ve veri kaynaklarını içeren bir sekme, bir sonraki denetimde bir haftayı kurtarır.

İçerik denetimini ne sıklıkla tekrarlamalısınız?

Çoğu B2B blog için tam bir geçişi yılda bir kez yapmak makul bir varsayılandır. Yoğun yayın yapıyorsanız, en yeni 90 günün içeriğine yönelik daha hafif bir üç aylık kontrol, sorunları maliyetleri düşükken yakalar. Bir çekirdek güncellemeden, site taşımasından ya da yeniden markalamadan sonra takvimi beklemeyin, etkilenen bölümde hedefli bir denetim yapın.

Denetimler arasında sistemi çalışır tutun. URL'ye göre tıklamaların düzenli bir dışa aktarımını kurun, seçtiğiniz bir eşiği aşan trafik düşüşlerini işaretleyin ve bu listeyi aylık gözden geçirin. Ayda 20 dakikalık bir kontrol, bir blog için yılda bir kez yapılan kahramanca bir çabadan daha fazlasını sağlar.

Otomasyon burada yardımcı olur. Sıralamaları ve sayfa düzeyindeki değişiklikleri izleyen bir platform kullanıyorsanız, Clearscope'un içerik envanteri ya da bir SEO paketinin site denetimi gibi, uyarıları hafızanıza güvenmek yerine planlayın.

Hiç görmediğiniz bir sitede ilk üç gün ne yapılır?

Üç gün, bu sırayla. Birinci gün: hedefi belirleyin, kapsamı sabitleyin, üç kaynaklı envanteri çekin. İkinci gün: arama verilerini ve bağlantıları ekleyin, kuralları yazın ve uzun kuyruğu bu kurallarla sıralayın. Üçüncü gün: ilk 30 sayfayı elle okuyun, kararları kesinleştirin ve sıralı eylem listesini çıkarın.

Ardından başka hiçbir şeye dokunmadan ilk 10 güncellemeyi yayınlayın. Bir denetim, sayfalar değiştiğinde hak kazanır, tablo uzadığında değil. EsyBlog bu tür makaleleri isteğe bağlı olarak üretir ve günceller. Demoya bakın.